中国旅游报记者 张宇
超长春节假期落下帷幕，但旅游商场热度仍在捏续。“多代同游”成为家庭出游标配，“反向过年”被更多东说念主罗致，非遗体验由“打卡式”转向“千里浸式”，AI时刻深度融入出行场景……马年春节旅游商场有了更多新气象。假期事后，错峰出游迎来性价比黄金期，春季赏花游的序幕照旧拉开。
特色玩法引颈潮水
来自多家旅游企业的数据显现，“超长黄金周”不仅刷新了多项旅游数据，更呈现出了诸多显耀的新趋势。飞猪数据显现，春节假期国内游订单量再更始高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。东说念主均预订金额同比提高约10%，高端酒店东说念主均预订间夜量接近3晚。好意思团旅行数据显现，大岁首二启动掀翻一波出行小岑岭，初二至初五时间机票预订量同比增长40%。
“春秋旅游春节出游总东说念主次同比显耀增长，从出游格式来看，开脱行凭借纯真性、个性化的上风，成为主流采纳，同比上升50%。”春秋旅游副总司理周卫红说。
家庭出游成为拉动文旅消费的中枢引擎，“多代同游”特征尤为彰着。好意思团旅行数据显现，多东说念主旅游度假消费总数同比增长79%，亲子票预订量同比增长76%。其中，“两大一小”家庭套票最受宽贷。马蜂窝数据显现，假期出游客群中，家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占到34%。这一局势折射出一部分家庭对团圆格式的重新界说——不再得志于传统的围炉守岁，而是采纳在路径中分享天伦之乐。
“反向过年”成为马年春节的一大亮点。去哪儿旅行数据显现，2026年春节假期，反向飞往北京的搭客中，18%年岁在50岁以上，其中60岁及以上搭客同比2025年春节假期增多超一成。住宿方面，好多年青东说念主为父母安排高端酒店。春节时间，60岁以上老东说念主酒店入住量同比增长56%，最受老年搭客宽贷的“反向过年”城市包括广州、上海、深圳、北京等。与此同期，返乡过年的年青东说念主也创举了“白日回家团圆、晚上住进酒店”的模式。春节时间，搭客入住了寰宇千余个县城酒店，非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%。
非遗体验从“打卡式”走向“千里浸式”，成为春节文旅商场最显著的消费特征。算作春节申遗到手后的第二个“非遗中国年”，传统文化体验捏续升温。马蜂窝数据显现，春节时间“非遗体验”搜索量同比增长180%，其中00后东说念主群占比最高，成为非遗体验的中枢群体。粤港澳大湾区的舞狮、英歌舞、烧火龙等非遗容颜捏续圈粉；河南开封深耕“宋文化”IP，晴朗上河园庙会热度环比增长163%，“宋宴”“灌汤小笼包”相干搜索热度高潮超300%；贵州铜仁推出非遗相称好意思旅拍干事，带动城市热度激增139%。同程数据显现，广东、福建等地举办的万般迎新春年俗活动成为沐日文旅消费的大热点，汕头等地旅游热度增幅当先，成为春节国内游“黑马”主义地。
“地域特色玩法点亮境内春节旅游商场，年俗文化、古镇古街、庙会花灯、主题乐土、海滨度假等多元化玩法精彩纷呈。交融腹地文化元素的主题酒店、亲子友好型度假酒店以及特色极品民宿等成为游客的优选，预订热度领跑。除传统热点主义地外，潮州、汕头、延边等一批‘小而好意思’的主义地出游热度增长显耀。”途牛相干谨慎东说念主告诉记者，出境游方面，免签游、海岛游、外乡文化体验游等备受游客酷爱。此外，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济、荷兰、希腊、比利时、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚好意思尼亚等主义地出游热度增长彰着，成为游客解锁簇新体验的出境游新潮水。
时刻的深度融入也为春节旅游增添了别样年味，越来越多东说念主将AI视为“出行照顾”。多家企业推出的AI旅行管业绩务呈现增长态势。2月12日至22日，好意思团AI管家“小团”已匡助用户校验5.5亿次商乡信息。飞猪数据显现，关于单价较高的居品，用户也会采纳用AI来完成预订，这些订单中，机票平均每张成交价钱突出700元。
节后商场热度捏续
春节假期虽已收场，但旅游热度会捏续至元宵节前后。这一阶段的商场，既有寒假亲子游需求的延续，又开启了银发族错峰出游的序幕，两大客群的交织交融，组成了节后商场的消费图景。
马蜂窝相干谨慎东说念主分析：“春节假期后至2月28日，旅游商场并未出现彰着的‘节后降温’，反而呈现‘年味余热+寒假红利’的双重驱动效应。平台数据显现，这一时刻段的旅游订单量较2025年同期增长16%，其中跨省游占比32%，左近游占比68%，造成错峰出游的黄金窗口期。”
与此同期价钱回落开释错峰出游需求，性价比成为中枢招引力。以机票为例，飞猪的“特价机票”频说念显现，2月26日上海—青岛、2月27日北京—长沙、2月27日杭州—贵阳等，最低机票价钱均不到400元。
“这段时刻出游价钱彰着回落，不少亲子家庭出游需求仍将开释，咱们重心推出了更具性价比的自驾游酒店套餐、海岛亲子游套餐以及市内文博一日游居品。在江浙沪地区推出了多条习惯主题自驾游居品。”途牛相干谨慎东说念主分析，价钱的转头，让更多游客得以用更低的资本享受高品性的旅游体验，也为寒假终末一周的出游商场注入了能源。
“老年+亲子”的客群结构让代际共游成为节后商场主旋律。马蜂窝相干谨慎东说念主示意，凤凰体育app官网入口这一阶段，老东说念主带孩子出游的比例显耀提高，造成独到的“隔代游”局势。这既源于寒假尾声亲子家庭的需求开释，也与老年东说念主时刻纯真、偏好错峰出行密切相干。
周卫红不雅察到，长白山、三亚、泉州、成齐、厦门、衡阳等城市连接稳居开脱行热点主义地前哨。“这些开脱行居品中酒店地舆位置优厚，紧邻中枢景点与好意思食荟萃地，且依托高性价比上风，成为家庭客群、年青客群的首选居品。出境游方面，主义地采纳呈现多元化、各别化趋势，一方面，曼谷、普吉岛、济州岛、沙巴等失业度假胜地，凭借温存的繁盛、方便的交通与签证便利，成为游客避寒、失业的首选；另一方面，雅典、伦敦、巴塞罗那、贝尔格莱德等长线出境城市，凭借独到的外乡文化、深厚的历史底蕴，招引了一批追求深度文化体验的游客赶赴。”这种短途失业与远程探索并存的形式，也为旅游企业提供了愈加精确的居品设立标的。
为特出志游客错峰出游的需求，各大旅游企业正在收拢节后商场的窗口期。贾建强说：“节前照旧预订的节后订单正在无间出行中，而寒假时刻所剩未几，新增寒假时间出行的商议相对有限，咱们主要元气心灵放在在途来宾的干事跟进上。与此同期，已有部分来宾启动商议四五月份以及更远期的行程，相干主义地的资源对接和居品瞎想责任早在春节前就准备就绪。”
众信旅游绪论公关司理李梦然先容，众信旅游互助线上及线下双驱动的格式举办了多种活动，捏续激勉节后商场后劲。“小年前后咱们就推出了‘2026一说念立时开拔’的线下会员活动，线上也推出报名有礼、抽奖等互动活动，为游客提供愈加丰富的采纳。”
值得详确的是，元宵节后，跟着东说念主们无间返程返岗，以及各地中小学生无间开学，旅游商场将参加传统淡季。这一阶段既是商场节拍的当然调遣，也为旅游企业提供了居品研发、资源整合、干事升级的可贵时刻，为行将到来的春季旅游岑岭蓄积能量。
春假赏花黑白劝诱
跟着寰宇各地气温回升、万物复苏，旅游商场的焦点正渐次转向行将到来的春季赏花季。与往年不同，2026年春季旅游商场迎来一个迥殊的结构性利好——多地中小学春假与晴朗假期邻接，造成黑白劝诱的出游窗口期。这一计谋红利正在重塑旅游企业的居品策略和商场布局，一场围绕“花”主题的商场竞逐决然拉开帷幕。
“赏花+X”成为居品设立中枢逻辑，多元交融拓展消费场景。马蜂窝相干谨慎东说念主示意，马蜂窝照旧伸开3月—4月赏花季的本体和居品规画，围绕“赏花”干线激动相干主义地商家打造“赏花+X”的多元居品，同期针对部分地区的春假狡计，推出“弹性时长+个性化定制”干事，笼罩“家庭亲子、年青群体花拍”中枢客群。这一策略体现了从单一赏花向复合体验的转动——赏花+照相、赏花+徒步、赏花+研学、赏花+农耕体验等多元组合，正在拓展赏花游的本体鸿沟和消费深度。
居品瞎想紧扣时刻节拍，黑白劝诱得志各别化需求。途牛相干谨慎东说念主先容：“赏花游照旧参加预订岑岭。二月份华东梅花参加盛花期，三月份各地的樱花、桃花也将无间参加不雅赏期。在居品上，咱们集聚焦寰宇赏花的热点景区，推出相干的开脱行、跟团游居品。例如云南、贵州的深度赏樱领路，西藏、云南的赏桃花领路等。针对有些地点春假与晴朗假期邻接的特色，途牛还将推出纯真度更高的小团、私家团、开脱行等居品，并提供汉服旅拍等升值干事。面向学生群体，还将相宜增多徒步、农耕体验类活动，已毕寓教于游、知行合一。”
出境赏花领路各别化布局。春秋旅游紧扣踏青赏花、深度体验等需求，悉心推出出境游赏花攻略书册及系列特色赏花居品。周卫红例如，“欧洲赏花居品主打‘一站式干事’，免去游客自行决议行程、办理出境手续的繁琐；行程安排上，集纳了荷兰库肯霍夫公园秀丽的郁金香花海、法国普罗旺斯放浪的薰衣草花田等知名赏花地，还有保加利亚玫瑰节汜博巡游等特色体验，得志赏花爱好者与照相爱好者的深度体验需求，让游客在春日里再见一场放浪的花海之约。”
春假亲子居品成为布局重心，短途纯真居品受酷爱。贾建强告诉记者：“基于春假常常为5—6天、以亲子客群为主的特色，咱们重心布局了东南亚、南亚等中短途标的，优先采纳从主要开拔城市有直飞航班的主义地，减少中转挥霍。”
李梦然示意，众信旅游的春季赏花居品照旧无间上线。除了传统的长线赏花游外，针对学校春假，众信旅游还会推出纯简直短线居品，如广州长隆、珠海长隆亲子居品，上海+苏州等乐土度假类居品等。在外洋短线上，也会推出普吉岛亲子居品、迪拜亲子居品等，以方便的航班设立及纯简直主义地采纳更好地丰富学生春假生计。
有业者不雅察到，本年春季赏花游商场的竞争，正从单纯的资源霸占转向居品更始与干事体验的全面较量。各大旅游企业正以不同的节拍和策略霸占商场。
从超长春节的消费盛宴，到节后商场的安祥过渡，再到春季赏花游蓄势待发，2026年中国旅游商场正以更具活力的姿态开启新程。“濒临新趋势与新机遇凤凰体育app官网入口，旅游企业必须以更机敏的商场洞悉，捕捉需求之变；以更精确的居品策略，深耕细分赛说念；以更贴心的干事体验，获取用户口碑。”有业者提议。
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